On imagine : le nouveau visage de Microsoft
 

Microsoft France a lancé il y a peu une nouvelle campagne de promotion censée donner une nouvelle image à la firme.

Sous le slogan "On imagine - Vos potentiels, notre passion" c'est effectivement un Microsoft nouveau, plus humain et moins "global" qu'à l'accoutumée. On ne parle plus d'entreprises mais d'hommes, femmes et enfants et de leurs ambitions. Pour gommer l'image négative de la grande firme américaine anticoncurrencielle et face aux nouvelles solutions de desktop en entreprise (y compris OSX), Microsoft semble s'adresser plus directement aux entrepreneurs indépendants et PME/PMI qu'aux grands comptes.

La pub que j'ai vu est celle avec les enfants, qui m'a presque surpris lorsque j'ai vu le petit logo "Microsoft" en bas de page. Même si ce n'est que de la communication, l'exercice est habile.

Le site officiel de la campagne :
http://www.microsoft.com/france/onimagine

Re: On imagine : le nouveau visage de Microsoft
 

MS nous fait des pubs à la "J'en ai rêvé..." : ça change et c'est bien :)
Et puis c'est aussi différent des pubs d'IBM, qui, certes sont drôles (pour certaines), mais sont tout de même des pubs pour informaticiens :p

Re: On imagine : le nouveau visage de Microsoft
 

En attendant, pour le moment, MS est très souvent orthographié M$, ou bien il est taxé d'incompétences dans certains domaines de la protection de la vie privée des utilisateurs (ce qui est loin d'être faux, je dois le reconnaître) et continue d'être au centre de procès à répétition pour violation de brevets ;).

Re: On imagine : le nouveau visage de Microsoft
 

C'est effectivement une campagne qui m'a étonné, d'abord parce qu'on ne s'adresse pas aux entrepreneurs, et ensuite à cause de l'authenticité des images et du message : Microsoft veut se donner une image rassurante de prestataire de service "de proximité". Je me demande quel public ils visent, sur quels marchés ils régressent pour lancer une telle campagne ... ils disent vouloir donner une nouvelle image de l'entreprise, mais elle ne correspond pas du tout à la réalité : Microsoft est un vendeur de software à grande échelle, qui maintient principalement Windows et Office, j'ai sincèrement du mal à faire le lien avec "exprimez votre potentiel" ...

Re: On imagine : le nouveau visage de Microsoft
 

oooh et SQL Server, Exchange, Encarta etc... tu les laisse de côté :) En tout cas dans leur catalogue il y a du choix que ça soit pour les enfants ou les entreprises bref tout ce qu'il faut pour exprimer son potentiel ;) Personnellement je trouve la majorité de leurs softs sont très bien conçu malgré le faite qu'ils nous claquent des patchs toutes les semaines :D

Re: On imagine : le nouveau visage de Microsoft
 

et coté matériel, leurs souris et leurs manettes sont pas mal :)

Re: On imagine : le nouveau visage de Microsoft
 

Une pub ça n'a jamais changé le contenu effectivement... Ils font des bons trucs c'est clair. Mais là où je les trouve les plus fort c'est paradoxalement sur les périphériques ludiques... Un bon volant sidewinder retour de force c'est quand même nickel chrome rien à redire.

Seb

Re: On imagine : le nouveau visage de Microsoft
 

Moi, je vois franchement les softs Microsoft comme des logiciels de productivité, ils jouent pas vraiment dans la dentelle et les froufrous :D. Je trouve que ce message a une conotation "créative" alors que Microsoft ne produit aucun software de "créateurs" comme Adobe par exemple. Bref, je vois mal de quels produits ils veulent parler, et je pense que ce slogan, qui doit résumer toute l'activité de Microsoft, n'en reflète pas vraiment l'offre.

Re: On imagine : le nouveau visage de Microsoft
 

Tout dépend de ce que l'on fait avec leurs programmes par exemple pour eux dans la catégorie PAO et graphisme ils classent Visio 2003, Publisher 2003, Plus! Digital Media etc... Donc rien à voir avec les produit Adobe qui s'adressent plus à des artistes. Je pense que Visio est justement un programme de "créateur" dans la 2ème pub où l'on voit un gars avec des diagrammes je pense que ça y fait référence... par contre le coup des chapeaux dans la pub je ne vois pas le rapport avec Microsoft donc je suis à moitié d'accord avec toi sur ce que tu as dit plus haut.

Re: On imagine : le nouveau visage de Microsoft
 

Sans doute ... mais Microsoft n'a jamais communiqué dans ce sens, une entreprise qui exerce un quasi-monopole sur la vente des OS dans le monde doit être serieusement inquiète si elle s'adresse aux particuliers. Pour eux, il est bien plus simple et sans doute plus productif de convaincre les chefs d'entreprise et départements informatiques que de convaincre chacun individuellement. Microsoft n'aurait en effet aucun besoin de lancer une compagne de pub globale pour valoriser sa marque (aucun produit en partticulier n'est mentionné) si ses produits eux-même avaient une bonne image : à moins que le département communication de chez Microsoft veuille jeter des $ par la fenêtre, ils se sentent sans doute en danger pour diffuser un tel message (qui serait presque un peu louche :D).

Bref, j'en concluerais (sans doute hâtivement, d'où le subjonctif ...) que Microsoft a aujourd'hui un gros problème d'image, que les ventes sont globalement en baisse et qu'ils lachent peu à peu des parts de marché, pas seulement dans le secteur des serveurs. La question cruciale est : qui est responsable de ce ralentissement de l'activité de Microsoft ? Novell qui renaît de ses cendres ? Sans doute pas, le récent revirement interne doit se stabiliser pour en sortir des produits mûrs ... et ce n'est qu'une petite partie de l'activité de Microsoft. Dans le secteur grand public : Apple ? Avec des revenus en baisse et un G5 qui peine à justifier son prix, sans doute pas. Adobe, Sun, et les autres éditeurs ? Personne ne semble aujourd'hui offrir une alternative crédible au couple Windows-Office. Alors qu'est-ce qui peut motiver une telle campagne de pub ?

Re: On imagine : le nouveau visage de Microsoft
 

bien le bonjour a tous.

veulent sans doute ce refaire une virginitée, suite aux différents procés qu'ils ont eu ou qu'ils ont encore.
ou bien c'est l'arbre qui cache la foret, et la il va faloir faire attention que le nouvel Os qu'ils preparent respect bien la vie privé des gens . [devious]